Faire un audit en référencement naturel d'un site internet
Identifier et prioriser des axes d'amélioration du référencement naturel d'un site internet, en adéquation avec les moyens d'une TPE - PME
Identifier des opportunités de mots clés et de requêtes stratégiques pour une TPE - PME
Mettre en place un planning éditorial en fonction des objectifs de développement commercial d'une TPE - PME
Optimiser l'arborescence d'un site internet en utilisant la méthode des silos
Optimiser le maillage interne des pages d'un site internet
Rédiger des contenus optimisés pour le SEO
Développer une stratégie de liens externes (netlinking)
Sélectionner et utiliser des outils d'analyse et de mesure du référencement naturel d'un site internet
Piloter dans la durée une stratégie d'amélioration continue du référencement naturel

Compétences attestées :

Compétence 1 : Auditer le référencement naturel d'un site internet, en analysant ses performances, ses contenus avec des outils spécifiques au SEO (PageSpeed, Search Console, Analytics, TextFocus...) et ses erreurs techniques, afin d'identifier les axes d'amélioration du référencement naturel d'un site Internet de TPE/PME.
Compétence 2 : Élaborer un plan éditorial en fonction des objectifs de développement commercial de l'entreprise, des positions occupées par les concurrents, et d'une recherche de mots clés stratégiques afin de produire des contenus à fort potentiel d'indexation et aussi de qualité pour les visiteurs d'un site.
Compétence 3 : Optimiser l'arborescence d'un site Internet, en appliquant la méthode des silos, en améliorant le maillage interne des pages, afin de permettre aux robots d'indexation (crawlers) des moteurs de recherche de comprendre plus efficacement les contenus proposés et de mieux les indexer.
Compétence 4 : Rédiger une page optimisée pour le SEO, en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin d'améliorer la position de la page web dans les résultats des moteurs de recherches (SERP).
Compétence 5 : Mettre en place une stratégie de liens externes au site Internet (netlinking), en créant des liens de redirection vers un site internet (backlinks) et en contrôlant les liens à destination ou en provenance des réseaux sociaux, afin d'accroître la notoriété du site et son trafic.
Compétence 6 : Piloter l'amélioration continue du référencement naturel d'un site, en contrôlant ses indicateurs de performance, afin d'améliorer dans la durée ses positions dans les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP) et ainsi générer davantage de trafic.

L'objectif de cette certification est de permettre aux dirigeants de petites ou moyennes entreprises, ainsi qu'aux collaborateurs et collaboratrices de TPE - PME en charge de la communication ou du marketing de leur structure, à développer les compétences nécessaires pour analyser le classement d'un site web sur les moteurs de recherche et optimiser son référencement naturel, sans bagage préalable sur ce domaine, ni budget consacré.
Le but est ainsi de permettre aux ressources humaines des TPE - PME d'améliorer par elles-mêmes la visibilité de leur site internet.

Lors de l'évaluation, le candidat présente un cas pratique d'optimisation du référencement naturel d'un site internet de TPE - PME. Le candidat présente son travail sous la forme d'un dossier, comprenant un plan d'amélioration du référencement naturel d'un site, une proposition d'arborescence optimisée, un planning éditorial, une page web optimisée pour le référencement naturel et une stratégie de netlinking. L'ensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d'une TPE - PME dans l'amélioration de la visibilité de son site internet. Lors de sa présentation orale, le candidat s'appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d'exposer et justifier ses différentes phases de travail pour arriver au résultat final. Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification.