Programme Tronc commun : Bloc 1 - Analyse et déploiement de la stratégie globale de l¿entreprise à dimension d¿une unité opérationnelle Bloc 2 - Pilotage des activités de l¿unité opérationnelle Bloc 3 - Pilotage de la transformation digitale Bloc 4 - Veille, prospective et relations publiques Bloc 5 - Management des Hommes et des Organisations Programme Expertises : Programmation Machine Learning Extraction et gestion de données textes Databases ¿ big data Business intelligence Outils et Interfaces Web Digital Economy Webmarketing Prospectives digitales CRM and Marketing Certification prof. GOOGLE analytics Gestion de projet Business Ethics and CSR Méthodologie de la recherche et du mémoire Management Stratégique Modalités d¿évaluation Pour chacun des blocs de compétences, l¿évaluation sera composée d¿une étude de cas et d¿un dossier d¿analyse conformément au référentiel de la certification visée. Les dossiers soumis aux évaluations alimenteront également la rédaction du mémoire de fin d¿étude et sa soutenance pour l¿obtention du MSc. Le détail de ces modalités est à consulter directement sur la fiche RNCP 35585.

Le marketing digital désigne l¿ensemble des techniques marketing qui utilisent les supports digitaux et les données qui en sont issues (big data). Il recouvre essentiellement les applications marketing liées à Internet (webmarketing), mais également celles liées aux téléphones mobiles, tablettes, géolocalisation et autres applications.

Même s'il est évidemment indissociable et complémentaire du marketing off-line ou «traditionnel», le marketing digital s'en distingue par de nombreux aspects qui introduisent une réelle rupture et un nouveau paradigme. On peut citer le développement de relations plus directes et personnalisées avec les consommateurs, souvent en temps réel, la facturation à la performance, fondée sur les économies d'échelle, et bien sur l'utilisation de la donnée, du tracking et des algorithmes.

Le Master of Science Digital Marketing & Data Analytics vise donc à former ces professionnels du marketing de demain, capables d'élaborer une stratégie digitale à partir de bases solides en matière d'analyse de données et d'une maitrise des enjeux éthiques quant à la protection et l¿utilisation des données individuelles.

Le MSc est divisé en 5 blocs de compétences, avec en sus, un parcours de spécialisation avec Datascientest :

• Pilotage d'une unité,
• Management stratégique des économies digitales,
• Conception et pilotage de la transformation digitale,
• Management hybride et diversité,
• Innovation, veilles et prospectives à l'ère digitale.

La formation vise la certification Manager Opérationnel d'Activités d'Ascencia, de niveau 7, codes NSF 310p, 310m et 310, enregistrée au RNCP sous le numéro 35585 par décision de France Compétences en date du 19/05/2024. Cette certification est également accessible via la VAE.

A l'issue de votre parcours de formation, les compétences que vous aurez acquises sont les suivantes :

• Savoir analyser et déployer une stratégie d'entreprise dans un contexte data
• Encadrer les aspects opérationnels d'un service ou d'une business unit en s'appuyant sur les outils de la Data Analysis
• Piloter la transformation digitale d'un service ou d'une organisation
• Appréhender l'environnement, les hommes et les organisations pour un projet data
• Manager l'innovation et la mettre en oeuvre au sein d'une structure professionnelle

La formation vise la certification Manager Opérationnel d'Activités d'Ascencia, de niveau 7, codes NSF 310p, 310m et 310, enregistrée au RNCP sous le numéro 35585 par décision de France Compétences en date du 19/05/2024. Cette certification est également accessible via la VAE.