1 ¿ Introduction ¿ Référencement naturel (SEO)

2 ¿ Les 3 piliers du référencement naturel

3 ¿ La récolte des données utilisateurs

• Les cookies
• Le tracking Google
• Le croisement des données interne et externes
• Les indicateurs clés : Taux de rebond, temps passé, scroll

4 ¿ Masterclass ¿ Devenir expert SEO

5 ¿ SEO et mots clefs

6 ¿ Benchmark ¿ Analyse concurrentielle

• Analyser la stratégie des concurrents
• Se positionner dans un marché et définir sa propre stratégie
• Comprendre les indicateurs de concurrence

7 ¿ Optimisation technique

• Métadescriptions
• Balises SEO
• Structure d¿une page
• Optimisations des images pour un site web
• Optimisation du code

8 ¿ Rédaction Web pour le référencement

• Introduction à la rédaction pour le web
• Les structures des textes
• Mise en forme - Quantité et qualité
• Les outils et méthodes pour rédiger efficacement
• Les règles à respecter pour ne pas être pénalisé par Google (duplicate content, etc.)

9 ¿ Référencement interne

• URL canonique - Structure des URL - Maillage interne - Cocon sémantique
• Le silo

10 ¿ Référencement externe / Backlinks

• Les types de backlink (Do et No follow)
• Les sites d¿autorité
• Le blogging et le guest blogging
• Les réseaux sociaux
• Trouver des backlink de qualité
• Le négative SEO

11 ¿ Les outils d¿analyses

• Google Analytics - Search Console - Auditer un site web

12 ¿ Evaluation des performances

• KPI - ROI - Auditer un site web

13 ¿ Le référencement Local

• Google Business Profile
• Apparaître sur la Google Map
• Optimiser son placement My Business

14 ¿ Le SEO spécifique dans un CMS (à définir avec vous)

Comment faire pour remonter sur Google?

Es tu vraiment certain de ce que tu fais en SEO? Je veux dire par là, as-tu réellement compris comment porter un site au top de la SERP? Allez, soit honnête, as tu réellement une vraie stratégie efficace pour être 1er sur Google et pérenniser le trafic d'un site? Ou bien tu ne fais que de l'optimisation et de la rédaction de contenu, parce "qu'on t'a dit que c'était comme ça"? Et tu attends en priant le dieu Google que ça fonctionne? Le SEO c'est simple, mais c'est pas ça. Le problème, c'est qu'une armée de soi-disant experts répètent tous le même discours... que tu trouveras gratuitement sur Youtube. Si tu maîtrises :

• la compression de la période de test
• la canalisation du crawling
• le backlinking en zone de confiance
• le calcul de puissance de maillage...

je ne saurai pas t'en apprendre plus. Autrement, si tu souhaites :

• réaliser des audits SEO qui ont du sens
• mettre en place des stratégies performantes
• faire des résultats croissants et long terme
• être capable d'intervenir sur tous les business en ligne

Je t'apprendrai à manier le référencement naturel à ses racines et à avoir une logique et des outils te permettant d'être parmi les meilleurs. Au terme de cette formation tu comprendras tous les leviers du référencement naturel. Tu seras en capacité; d'intervenir sur n'importe quel site web et de définir et déployer une stratégie SEO sur-mesure.

Objectifs détaillés :

• Comprendre et maîtriser les fondamentaux du référencement web
• Connaître les outils et les bonne pratique d¿optimisation SEO
• Définir les bons mots clés et placements
• Définir l¿arborescence d¿un site web et créer un maillage interne
• Réaliser une étude de marché SEO (benchmark) et prendre des décisions
• Maîtriser les outils d¿analyse de trafic (Google Analytics et Search Console)
• Auditer un site web et la stratégie SEO d¿une structure
• Etre en capacité de déployer un plan d¿action SEO
• Maîtriser les bases de la rédaction web et réaliser un planning éditorial
• Piloter une stratégie SEO sur le long terme et mettre en place des KPI

Les compétences attestées par la certification

• 1 - Auditer le référencement naturel d'un site internet, en analysant ses performances, ses contenus avec des outils spécifiques au SEO (PageSpeed, Search Console, TextFocus) et ses erreurs techniques, afin d'identifier les axes d'amélioration du référencement naturel d'un site Internet de TPE/PME.
• 2- Élaborer un plan éditorial en fonction des objectifs de développement commercial de l'entreprise, des positions occupées par les concurrents, et d'une recherche de mots clés stratégiques afin de produire des contenus à fort potentiel d'indexation et aussi de qualité pour les visiteurs d'un site.
• 3 - Optimiser l'arborescence d'un site Internet, en appliquant la méthode des silos, en améliorant le maillage interne des pages, afin de permettre aux robots d'indexation (crawlers) des moteurs de recherche de comprendre plus efficacement les contenus proposés et de mieux les indexer.
• 4 - Rédiger une page optimisée pour le SEO, en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin d'améliorer la position de la page web dans les résultats des moteurs de recherches (SERP).
• 5 - Mettre en place une stratégie de liens externes au site Internet (netlinking), en créant des liens de redirection vers un site internet (backlinks) et en contrôlant les liens à destination ou en provenance des réseaux sociaux, afin d'accroître la notoriété du site et son trafic.
• 6- Piloter l'amélioration continue du référencement naturel d'un site, en contrôlant ses indicateurs de performance, afin d'améliorer dans la durée ses positions dans les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP) et ainsi générer davantage de trafic.

Entre la préparation de la certification et l'évaluation, le candidat dispose de 2 semaines après sa fin de formation pour préparer sa soutenance (durée 30 minutes à distance). Le candidat présente un cas pratique d'optimisation du référencement naturel d'un site internet de TPE/PME avec pour appui un support de type PowerPoint lui permettant d'exposer et justifier ses différentes phases de travail pour arriver au résultat final comprenant : Un plan d'amélioration du référencement naturel d'un site, une arborescence et une page web optimise ainsi q'une stratégie de netlinking