INTRODUCTION Définitions et chiffres Historique du référencement Le marché : acteurs, parts de trafic selon les pays Comment fonctionnent les moteurs de recherche (index Spider et Robot) Le comportement des internautes Chapeaux blancs et chapeaux noirs OPTIMISATION IN-PAGE Contenu : choisir les bons mots clés (longue traine) Contenu : adapter la Longue Traîne au référencement Contenu : trouver les bons mots clés : le générateur Google Contenu : trouver les bons mots clés : Google Insights Contenu : trouver les bons mots clés : les autres outils Structuration d¿un contenu éditorial H1 à H6 La rédaction pour le web Balises: Title - meta description - meta Keywords Attributs ALT des images Ergonomie et maillage interne Maîtriser Google Search Console OPTIMISATION OFF-PAGE Introduction Robots.txt & Sitemaps Choix du nom de domaine URL des pages & URL exotiques Redirections et entêtes HTTP Critères bloquants (flash, iframe, javascript) Duplicate Content : comment l¿éviter - Copies de contenus entre sites Popularité et PageRank - Comprendre et améliorer le PageRank Réputation : contenu des textes d¿ancre des liens Les techniques de netlinking : choisir des bons liens (nofollow) & maillage interne La soumission dans les annuaires Le Link Ninja & le linkbaiting : la pêche aux liens Le fonctionnement des moteurs et le comportement des internautes Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et des critères de pertinence : exploration, indexation, algorithme de classement et syntaxe de recherche Chasser les idées reçues à propos du référencement Faire l¿état des lieux de l¿indexation de son site Assurer l¿indexation de toutes les pages de son site (sitemaps, robots.txt¿) Comprendre le comportement des internautes qui effectuent des recherches Etude de pertinence des locutions stratégiques Définir le champ sémantique du site Utiliser les outils fournis par Google et les autres moteurs Comprendre le phénomène de la longue traine L¿optimisation du référencement naturel d¿un site Ecrire des titres de pages efficaces à la fois pour les internautes et pour le référencement Optimiser le contenu des pages en utilisant les balises HTML Optimiser les liens internes et externes, les URL, les sous-domaines Plan d¿action pour améliorer son positionnement sur google Auditer et analyser l¿état de son site vis-à-vis des outils de recherche Comprendre la stratégie de référencement de ses concurrents Optimiser techniquement son site Adopter un style d¿écriture efficace pour le web Promouvoir son site Synthèse : Les points clés à retenir en SEO

Pas à pas, acquérir les compétences marketing essentielles pour booster la visibilité naturelle de l'entreprise et attirer les prospects. BLOC DE COMPETENCES MARKETING - Comprendre l'importance du levier "Référencement Naturel" dans la stratégie marketing dans l'entreprise - Définir sa stratégie marketing SEO / Référencement naturel - Atteindre le meilleur positionnement stratégique possible au sein des pages de résultats des principaux moteurs de recherche, notamment Google.

A l'issu de ce parcours, le stagiaire aura acquis les compétences Marketing d'optimisation de la visiblité digitale de son entreprise, indispensables pour démarrer et/ou développer son projet de création ou de reprise d'entreprise. Il sera à même d'optimiser son site internet en vue d'attirer efficacement ses prospects sur les moteurs de recherche, Il pourra ainsi atteindre le meilleur positionnement marketing stratégique au sin des pages de résultats des principaux moteurs de recherche?