Ce parcours est 100 % Digital et est divisé en 5 grands Blocs de Compétences (BC) contenant chacun des cours Online asynchrones et des webinaires réalisés par des experts de l'univers du Luxe :

1. BC 1 : STRATÉGIE MARKETING ET OFFRE INNOVANTE
   1. Stratégie d'entreprise
   2. Marketing
   3. Management de l'Innovation
2. BC 2 : PLAN DE DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL
   1. Le Plan d'Actions Commerciales
   2. Marketing REMIX
3. BC 3 : COMMUNICATION ET MARKETING DIGITAL
   1. Comptabilité Générale
   2. Marketing Data Driven
   3. Marketing Digital
   4. Prospection et Fidélisation Clients
   5. E-Commerce et M-Commerce
4. BC 4 : GÉRER UNE ÉQUIPE MARKETING ET COMMERCIALE
   1. Management des Personnes et des Organisations
   2. Management et Leadership
   3. Tableaux de Bord
   4. Conduite du Changement
   5. E-Commerce et Synergie Marketing et Vente
5. BC 5 : STRATÉGIE MARKETING ET MANAGEMENT DANS LE SECTEUR DU LUXE
   1. Management Opérationnel et Stratégie du Luxe
   2. Création de valeur dans le Luxe
   3. Luxe et RSE
   4. Brand content et stratégies éditoriales
   5. Comment renforcer sa marque avec Instagram ?
   6. Management de l'image de marque de luxe à l'heure du e-commerce et des RS
   7. Gestion du risque : e-commerce et supply chain dans le luxe
   8. Le Futur du Luxe
   9. Les spécificités du management du capital humain dans le Luxe
   10. "Le Luxe, c'est vous" : 12 épisodes alternant vidéos, interviews d'experts et de professionnels du luxe, et activités pédagogiques

La filière marketing poursuit sa mutation de ses métiers et offre donc de nouvelles compétences à déployer au sein des entreprises. Le déploiement du numérique, l'utilisation généralisée d'Internet, les nouveaux supports de communication, la collecte de données massives est de plus en plus pointues, amènent des changements forts dans les comportements et les habitudes des consommateurs. Ces changements n'en sont qu'à leur début mais selon les différents baromètres et observatoires en France comme à l'étranger, plusieurs tendances majeures peuvent être dégagées sur les futures compétences des métiers du marketing :

1. Une transformation digitale encore accrue
2. Un consommateur mondialisé
3. La disponibilité de données massives en volume et en valeur
4. Une recherche d'authenticité et le respect des valeurs écologiques ou plus largement de développement durable.

1. Définition de la stratégie marketing et proposition d'une offre innovante dans le Luxe
2. Définition et mise en oeuvre du plan de développement commercial dans le Luxe
3. Pilotage et mise en oeuvre des actions de communication et de marketing digital dans le Luxe
4. Gestion d'une équipe marketing et commerciale dans le Luxe

1. Établir un diagnostic de l'entreprise
2. Réaliser une étude de marché
3. Déterminer les objectifs à atteindre
4. Proposer un positionnement de marque ou produit
5. Établir une offre répondant aux besoins du marché
6. Construire un plan de développement commercial et d'actions marketing
7. Assurer la mise en place et le suivi des actions de promotion des ventes
8. Analyser la distribution numérique et la distribution en valeur
9. Élaborer une campagne de marketing direct
10. Evaluer les retombées des actions commerciales et marketing décidées
11. Élaborer une stratégie marketing digitale
12. Définir les scénarios de l'expérience utilisateur
13. Déployer la stratégie de communication digitale
14. Evaluer les retombées et mettre en place des actions correctives si nécessaire
15. Assurer l'adéquation des ressources humaines, marketing et commerciales nécessaires à un bon développement
16. Favoriser le développement des compétences des ressources humaines marketing et commerciales
17. Transmettre aux équipes marketing et commerciales les objectifs à atteindre

1. Etablir le plan de communication d'une maison de luxe et de mode
2. Animer une équipe marketing en contrôlant les collections et en adaptant son type de management aux attentes des maisons de luxe
3. Organiser la distribution et les points de vente dans le cadre de lancement d'un produit ou d'une nouvelle collection
4. Piloter un événement de lancement

Pour valider cette certification professionnelle, le candidat doit avoir une moyenne de 10/20 au contrôle continu et valider les études de cas et mises en situation professionnelle ponctuant le parcours.

Ce parcours permet l'obtention du RNCP n°34806, Manager du Marketing et de la Stratégie Commerciale option Luxe.