Maîtrisez les méthodes et outils du marketing stratégique et de la communication pour l'entreprise !

Le programme s'articule autour des axes suivants :

1.Définition de la stratégie marketing de l'entreprise

• Identifier les besoins d'information d'une entreprise
• Maîtriser les méthodologies pour mettre en place un dispositif de veille
• Estimer l'évolution de son marché grâce à la veille
• Analyser le positionnement de la marque
• Réaliser un benchmark concurrentiel
• Étudier le comportement des consommateurs
• Réaliser un diagnostic stratégique grâce à des matrices d'analyse
• Evaluer les opportunités et les risques sur un marché

2.Déploiement de la stratégie marketing

• Définir la stratégie de commercialisation d'une offre grâce au mix marketing
• Concevoir une offre adaptée à son marché
• Mettre en place une stratégie digitale
• Définir une politique de prix adapté
• Comprendre les enjeux de la rentabilité
• Concevoir et piloter un budget pour les actions marketing
• Piloter le financement des actions marketing
• Identifier et utiliser les bons canaux de distribution
• Intégrer le marketing relationnel dans sa stratégie

3. Mise en oeuvre du plan marketing

• Concevoir un plan marketing et une campagne de communication
• Maîtriser les outils de la communication digitale
• Construire une plateforme de marque
• Déployer l'identité de la marque grâce au contenu
• Comprendre l'expérience client et le parcours client
• Connaître les spécificité du merchandising
• Piloter les résultats des actions mises en place

4. Management des ressources et pilotage de la performance collective

• Etablir de bonnes relations avec ses prestataires / fournisseurs
• Mesurer la satisfaction et optimiser l'expérience client
• Manager des équipes pour développer l'efficacité collective
• Coordonner l'utilisation des outils marketing pour une organisation
• Évaluer la performance commerciale avec des KPI pertinents
• Réajuster la stratégie marketing en fonction des résultats

Voir le programme détaillé de la formation

Marketing stratégique, communication 360°, brand content, gestion des budgets...Cette formation donne aux futurs managers une vision globale des enjeux du marketing et de la communication et permet d'obtenir un Titre certifié de niveau 7 (Bac+5) reconnu par l'État.

A l'issue de la formation, vous serez capable de :

• Analyser le marché et le positionnement de l'entreprise
• Définir et mettre en oeuvre le plan marketing
• Mettre en oeuvre une stratégie de communication de marque
• Gérer les budgets alloués aux actions marketing et communication
• Manager une équipe pour mener à bien des projets opérationnels

Pour obtenir le Titre, le candidat sera évalué selon les modalités suivantes :

• Examen sur chaque bloc de compétences :
  • Au plus tard 1 mois avant la session d'examen : avoir réalisé les évaluations d'entraînement en ligne (1 par bloc)
  • Avoir validé les épreuves d'examen des blocs de compétences. Nature des épreuves : 1 épreuve par bloc de compétences, de type projet de 10 à 20 pages basé sur des problématiques de marketing et/ou commerce portant sur une entreprise réelle ou fictive.

  Le marketing et la communication figurent parmi les secteurs qui recrutent le plus.

  Après l'obtention du titre vous êtes amené à occuper les postes suivants :

  • Responsable / Directeur(trice) marketing
  • Responsable / Directeur de la communication
  • Responsable / Directeur Communication et marketing intégrés
  • Responsable marketing & communication
  • Responsable de marque / Brand manager
  • Chef de produit
  • Chargé d'études marketing
  • Chef de projets marketing