Module 1 (2 jours de formation en présentiel ou classe virtuelle) : Les fondamentaux du marketing Qu¿est-ce que le marketing ? Quelles sont ses missions ? La bonne démarche ? Connaître et analyser son environnement, ses concurrents et ses clients Training Comprendre les tendances et organiser la veille concurrentielle et le benchmark Connaître les consommateurs via les outils de l'analyse : CRM, test, panel, études de typologies Training Identifier les profils clients et faire l'exercice de leur parcours en physique et en digital Réaliser un diagnostic stratégique de développement produit ou service pour identifier les opportunités, les risques lors du lancement sur le marché et définir les objectifs Training Analyse SWOT d'une offre de produit/service Segmenter, cibler et positionner ses marques et ses offres en fonction des attentes et de sa concurrence Training Construire son mapping, placer ses concurrents et écrire son positionnement pour préparer les éléments de son mix produit Besoin-Marché-Produit : construire un mix marketing gagnant Training Travailler sa personnalité de marque et mixer les paramètres Prix, Produit, Promotion, Place en cohérence Traduire son positionnement en promesse, preuves et bénéfices Training Construire une communication en ligne avec son positionnement Savoir briefer et présenter son plan marketing pour avoir l'adhésion des commerciaux et autres services Faire évoluer votre stratégie Module 2 (4 modules e-learning d'1h chacun) Capsule 1 : Benchmark de la concurrence Capsule 2 : Veille des évolutions sociétales, technologiques, législatives & des nouvelles tendances marketing et de communication Capsule 3 : Construire un diagnostic stratégique et innover Capsule 4 : Définir la stratégie et les actions marketing Module 3 : Evaluation sur la base d'une étude de cas L'évaluation se fera sur la base d'une étude de cas réelle ou fictive présentant une démarche de veille et la réalisation d'un diagnostic stratégique de développement d'un produit ou d'un service. Ce document est à remettre par les candidats au plus tard 1 mois après la fin de leur formation en présentiel ou classe virtuelle.

Piloter un système de veille en vous basant sur la segmentation client afin de s'adapter aux évolutions du marché lors des prises de décisions Analyser le positionnement de la marque et des produits, ainsi que les habitudes de la cible dans le contexte concurrentiel de l'organisation, afin de proposer un produit ou un service adapté Réaliser un diagnostic stratégique de développement du produit ou du service en utilisant les matrices d'analyse dans le but d'évaluer les risques et opportunités lors du lancement sur le marché

A l'issue de ce parcours certifiant en marketing, vous disposerez des clés pour : Piloter un système de veille en vous basant sur la segmentation client afin de s'adapter aux évolutions du marché lors des prises de décisions Analyser le positionnement de la marque et des produits, ainsi que les habitudes de la cible dans le contexte concurrentiel de l'organisation, afin de proposer un produit ou un service adapté Réaliser un diagnostic stratégique de développement du produit ou du service en utilisant les matrices d'analyse dans le but d'évaluer les risques et opportunités lors du lancement sur le marché