Tout en abordant les connaissances fondamentales avec votre coach, votre formation se déroulera comme suit :
Module 1 : Les fondamentaux du marketing digital
- Introduction et grandes notions du marketing
- Le marketing digitalisé
- Le parcours client
- Le cross-canal
Module 2 : Analyser sa cible - mener une recherche primaire et secondaire, élaborer des personas
- Fondamentaux et méthodologie de l'UX
- Analyse experte et recherche utilisateur
- Conduite d'entretien et questionnaire
- Recherche primaire-analyse et synthèse
- Concevoir et scénariser l'expérience utilisateur
Module 3 : Concevoir et déployer une stratégie de contenus de marque
- Découvrir la stratégie de marque
- Découvrir l'identité de marque
- Comprendre l'image de marque
- Mesurer votre connaissance de la notion de marque
- Découvrir les 3 savoirs faire clés des bons créatifs
- Découvrir les 5 théories majeures de la communication pour traduire la stratégie de marque
- Découvrir le manifeste du créatif stratège
- Mesurer votre aptitude à traduire une stratégie de marque dans votre réflexion créative
- Comprendre ce qu'est le brand content
- Découvrir la place de la marque dans le brand content
- Les différents supports du brand content
Module 4 : Design et stratégie de marque :
- Mettre en place un audit éditorial, une analyse de cible et d¿un parcours client.
- Réaliser votre stratégie éditoriale transmédia via la création d¿un brandbook
- Organiser le déploiement de votre stratégie par la création d¿un workflow et d¿un calendrier éditorial.
- Planifier la mise en place des outils de suivi et modélisez vos tableaux de bord.
- Découvrir comment gérer un brand center.
Module 5 : Ecriture web :
- Identifier dans un texte les messages clés
- Apprendre à aller à la source de l'information, l'évaluer et la retranscrire
- Savoir identifier des mots clés et apprendre à déterminer un angle et à le tenir
- Apprendre à rédiger un texte bien structuré en différents paragraghes, en soignant l¿attaque, la chute, les relances, le style et le vocabulaire
- Découvrir ce qu'est l'UX writing
- Comprendre les fondamentaux de la discipline
- Comprendre ce qu¿est l¿UX Writing et son champ d¿application
- Distinguer les trois dimensions de l'UX writing
- Savoir rédiger pour le référencement naturel
Module 6 : Développer le social vidéo de sa marque
- La révolution du « Digital Content Market : Switch des média traditionnels vers le Digital et le Mobile
- Owned Media Vidéo
- S¿approprier les codes des plateformes avec focus YouTube et Facebook
- Earned Media Vidéo : La nouvelle donne du Earned Media Vidéo
- L'influencer Marketing : nouveaux formats vidéo qui font vendre
- Comment engager des communautés de marques sur l'ensemble d

A la suite de cette formation, vous serez capables de :
- Créer votre plateforme de marque
- Définir votre marque
- Elaborer une charte éditoriale de marque (brand book)
- Piloter la production de contenu et déployer un brand center
- Connaître les outils et le fonctionnement d¿un brand center

L'École Multimédia vous délivrera un certificat de compétences composante du titre RNCP de Community Manager ¿ Bloc de compétence Bloc RNCP36852BC01 - Définition du discours de marque au regard de la cible. Ce bloc de compétence fait partie de la formation « Community Manager » de Niveau 6 - (NSF 320) enregistrée au Répertoire National des Certifications Professionnelles par Décision de France compétences en date du 29/09/2022. Fiche RNCP : [lien privée]/