Module 1. Construire son activité sur des bases marketing et communication solides 1. L'étude de marché 2. Auditer sa présence en ligne et optimiser son offre 3. Connaître son persona 4. Avoir une identité visuelle forte Module 2. Comprendre les enjeux du webmarketing et élaborer sa stratégie 1. L'inbound et l'outbound marketing : tour d'horizon des leviers d'acquisition numérique 2. SMO, SEO et SEA 3. Définir son entonnoir d'acquisition 4. Se fixer des objectifs SMART et définir ses KPI 5. Réaliser une veille et bâtir son e-réputation Module 3. Mettre en place une stratégie social media 1. Cartographie des réseaux sociaux 2. Définir une ligne éditoriale et construire un calendrier éditorial 3. Comprendre les algorithmes 4. Instagram : créer et optimiser son compte, les différents formats, les statistiques 5. Facebook : créer et optimiser sa page, les différents formats, les statistiques 6. Les autres réseaux sociaux grand public : communiquer sur X (ex-Twitter) en tant que professionnel, booster sa visibilité grâce aux vidéos sur TikTok 7. LinkedIn : optimiser son profil, créer ou optimiser sa page entreprise, bonnes pratiques 8. Marketing d'influence : présentation, trouver les influenceurs pertinents et mettre en place une campagne, analyse des performances Module 4. Créer des visuels professionnels avec Canva 1. Présentation de Canva (version gratuite) 2. Personnalisation de son compte Canva : identité visuelle, marque, dossiers 3. Création de modèles de visuels pour Instagram (stories, carrousels, reels) 4. Création d'images de couverture pour la page Facebook, le compte X (ex-Twitter) et la page LinkedIn 5. Adapter les visuels selon les formats de chaque réseau social Module 5. Enrichir sa base de données clients et communiquer via l'e-mail marketing 1. Introduction à l'e-mail marketing 2. Zoom sur le RGPD 3. Les plateformes disponibles 4. Prise en main de Brevo (plateforme freemium compatible RGPD) 5. Les règles du copywriting pour convertir ses prospects en clients 6. Créer un freebie / lead magnet : création du document, rédaction d'une landing page et automatisation de l'envoi du freebie (WordPress / Brevo) 7. Créer des scénarios / marketing automation 8. Les statistiques à connaître Module 6. Optimiser le référencement naturel de son site 1. Introduction / rappel du principe du SEO 2. Choisir les bons mots-clés 3. Optimisations techniques de son site (URL, médias, meta description, ...) 4. Présentation et utilisation de l'extension Yoast SEO pour les sites WordPress 5. Indexer son site via Google Search Console 6. Créer un blog et rédiger des articles optimisés SEO 7. Mettre en place une stratégie de netlinking 8. Suivi du référencement avec Google Analytics Module 7. Accroître sa visibilité grâce à la publicité en ligne 1. Google Ads (SEA) : présentation, création d'une campagne, mesure des résultats 2. Meta Ads (Facebook et Instagram) : présentation, création d'une campagne, mesure des résultats

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