1. Auditer le référencement naturel d'un site internet

Comprendre le référencement naturel

Le référencement naturel, c'est quoi ?

Le fonctionnement de Google : objectifs et critères d'évaluation

Auditer un site internet (théorie et outils)

Analyse des performances, des erreurs techniques, de la popularité, des contenus

2. Élaborer un plan éditorial défini en fonction des objectifs de développement commercial de l'entreprise

Définir les objectifs de l'entreprise, son marché et ses concurrents (positions)

Les objectifs marketing et communication (cibles, priorisation, notion de mot-clé et stratégie pertinente)

Recherche de requêtes à potentiel et listing des types de contenus à produire (page, article, etc.)

Sélection des mots-clés à positionner

Élaborer et organiser une stratégie éditoriale pour une création continue de nouveaux contenus

3. Optimiser l'arborescence d'un site internet

Concevoir et optimiser l'arborescence d'un site web

Théorie relatifs à l'arborescence (silo, menus, cocon sémantique, etc.)

Décliner l'arborescence d'un site existant et identifier ses points d'amélioration

Concevoir une arborescence à haut potentiel d'indexation

Optimisation du maillage interne

Le différents types de liens

Corrections de liens en erreur

4. Rédiger une page optimisée pour le SEO

Rédiger un contenu accessible et lisible pour une lisibilité et une accessibilité optimale sur écran

Optimisation de contenu pour le référencement naturel

Exploration sémantique autour du mot-clé vidé, densité de contenu et maillage

Code HTML : métadonnées et balises

Référencer des images

Les mauvaises pratiques (black hat)
5. Mettre en place une stratégie de netlinking

Comprendre et maîtriser le principe de netlinking
Origine et définition du netlinking

Les différents profils de liens existants (origine, follow/no follow, degré opti seo du lien)

Mise en oeuvre d'une stratégie de netlinking

6. Piloter et contribuer à l'amélioration continue du référencement naturel d'un site internet

Comprendre l'importance de la mise en place d'actions sur le long terme

Identifier et appréhender les outils d'analyse : indexation, positionnement, popularité du site internet

Tableau de bord : Trafic (nombre de visites, etc.) / Contenu (suivi du positionnement des mots-clés) / Popularité (citation flox, trust flow)

Cette certification démontre la compétence des candidats dans les domaines suivants :

Auditer le référencement d'un site internet

Identifier et hiérarchiser des axes d'amélioration du référencement naturel d'un site internet, en adéquation avec les moyens d'une TPE / PME

Identifier des opportunités de mots clefs et de requêtes stratégiques pour une TPE/PME

Élaborer un planning éditorial en fonction des objectifs de développement commercial d'une TPE / PME

Optimiser l'arborescence d'un site internet en utilisant la méthode des silos

Améliorer le maillage interne des pages d'un site internet

Rédiger des pages optimisées pour le SEO

Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE / PME

Sélectionner et utiliser des outils d'analyse et de mesure du référencement naturel d'un site internet

Piloter dans la durée une stratégie d'amélioration continue du référencement naturel

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Cette certification valide la capacité d'individus à :

Compétence 1 : Auditer le référencement naturel d'un site internet, en analysant ses performances, ses contenus avec des outils spécifiques au SEO (PageSpeed, Search Console, Analytics, TextFocus, ...) et ses erreurs techniques, afin d'identifier les axes d'amélioration du référencement naturel d'un site internet de TPE/PME.

Compétence 2 : Élaborer un plan éditorial en fonction des objectifs de développement commercial de l'entreprise, des positions occupées par les concurrents et d'une recherche de mots-clés stratégiques afin de produire des contenus à fort potentiel d'indexation et aussi de qualité pour les visiteurs d'un site.

Compétence 3 : Optimiser l'arborescence d'un site Internet, en appliquant la méthode des silos, en améliorant le maillage interne des pages, afin de permettre aux robots d'indexation (crawlers) des moteurs de recherche de comprendre plus efficacement les contenus proposés et de mieux les indexer.

Compétence 4 : Rédiger une page optimisée pour le SEO, en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin d'améliorant la position de la page web dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Compétence 5 : Mettre en place une stratégie de liens externes au site internet (netlinking), en créant des liens de redirection vers un site internet (backlinks) et en contrôlant les liens à destination ou en provenance des réseaux sociaux, afin d'accroître la notoriété du site et son trafic.

Compétence 6 : Piloter l'amélioration continue du référencement naturel d'un site, en contrôlant ses indicateurs de performance, afin d'améliorer dans la durée ses positions dans les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP) et ainsi générer davantage de trafic.

À l'issue de la formation le candidat peut prétendre à l'obtention du certificat RS 5938 : Améliorer la visibilité d'un site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO)