• Partie 1 : Auditer le référencement naturel d'un site Internet

Comprendre le référencement naturel :
- Le référencement naturel c'est quoi ?
- Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères d'évaluation

Auditer le référencement naturel d'un site internet (principes théoriques et outils d'analyse employés) :
- Analyse des performances et identification des erreurs techniques
- Analyse de la popularité
- Analyse des contenus


• Partie 2 : Élaborer un plan éditorial défini en fonction des objectifs de développement commercial de 'entreprise

Définir les objectifs de développement commercial de l'entreprise :
- L'entreprise et son marché
- Analyse des concurrents
- Les objectifs marketing / communication
- Les cibles (personae)

Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de l'entreprise) :
- Lister les objectifs et les prioriser

Définition d'une stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet :
- Qu'est-ce qu'un mot-clé ?
- Analyse des positions des concurrents
- Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)
- Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but d'en améliorer la sémantique ou positionner l'entreprise lorsqu'elle ne l'était pas
- Listing des types de contenus à produire pour positionner l'entreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ...)

Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus :
- Comprendre l'intérêt

• Partie 3 : Optimiser l'arborescence d'un site Internet

Être en capacité de concevoir et optimiser l'arborescence d'un site internet :
- Principes théoriques relatifs à l'arborescence d'un site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques...)
- Décliner l'arborescence d'un site existant
- Identifier les points d'amélioration d'une arborescence existante
- Concevoir une arborescence à haut potentiel d'indexation

Optimiser le maillage interne d'un site internet :
- Les différents types de liens
- Le maillage interne
- Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs...)

• Partie 4 : Rédiger une page optimisée pour le SEO

Initier la rédaction d'un contenu accessible et lisible :
- La lecture sur écran
- Comment améliorer la lisibilité d'un contenu ?
- Comment améliorer le niveau d'accessibilité d'un contenu et le tester ?
- Être en capacité de s'auto-évaluer

Optimiser son contenu pour le référencement naturel :
- Exploration sémantique autour du mot<