Module 1 (2 jours de formation en présentiel ou classe virtuelle) : E-Marketing et E-Communication Chiffres clés et grandes tendances du digital E-marketing : quels sont ses leviers de performance ? Communication digitale : bâtir sa stratégie, lancer son plan d'action Training Tracking et outils de mesure : maîtriser les fondamentaux du Data Analyst ! Publicité interactive et partenariats à l'heure du digital Optimiser votre présence sur les réseaux sociaux (SMO) Training Adopter des outils simples et efficaces afin de mieux piloter sa stratégie social medias. Communication, réseaux sociaux et marketing viral : booster son content marketing Training Décliner ses analyses et outils pour ses activités social medias. Quel site / supports dans le contexte Mobile First ? Training Restitution pas à pas pour son activité : construire son plan d'action performant. Optimiser son site internet : les étapes-clés Les indicateurs de mesure et outils de tracking Training Exemple d'un tableau de bord de mesure d'audience de site web. Module 2 (4 modules e-learning d'1h chacun) Capsule 1 - Décrire les profils socioéconomiques et les usages (persona) numériques d'une ou plusieurs catégories d'utilisateurs visés par une solution digitale, Description des profils utilisateurs (persona) Capsule 2 - Définir la stratégie à mettre en oeuvre dans le cadre d'une campagne d'acquisition et /ou de fidélisation sur le web Élaboration d'une stratégie de marketing web Capsule 3 - Social média management : tirer le meilleur parti des réseaux sociaux Élaboration d'une stratégie sur les médias sociaux Capsule 4 - Définir la stratégie de contenu d'une interface digitale en formalisant la nature des contenus, la direction éditoriale et le calendrier de publication. Rédaction du brief créatif portant sur l'élaboration des contenus digitaux. Élaboration du planning éditorial Module 3 : Evaluation sur la base d'une étude de cas L'évaluation se fera sur la base d'un travail écrit sur un cas fictif ou réel (propre à votre projet de marketing digital actuel) incluant : La description des profils utilisateurs (persona) L'élaboration d'une stratégie de marketing web portant sur votre persona principale (ou 2) L'élaboration d'une stratégie sur les médias sociaux portant sur votre persona principale La rédaction du brief créatif portant sur l'élaboration des contenus digitaux L'élaboration du planning éditorial Ce document est à remettre par les candidats au plus tard 1 mois après la fin de leur formation en présentiel ou classe virtuelle.

Décrire les profils socioéconomiques et les usages (persona) numériques d'une ou plusieurs catégories d'utilisateurs visés par une solution digitale, sur la base des données sociométriques disponibles recueillies et de l'audit de solutions digitales existantes (outil web analytics) Définir la stratégie à mettre en oeuvre dans le cadre d'une campagne d'acquisition et /ou de fidélisation sur le web afin d'optimiser l'adoption ou l'utilisation d'une solution digitale par une ou plusieurs catégories d'utilisateurs. Définir la stratégie de contenu d'une interface digitale en formalisant la nature des contenus, la direction éditoriale (charte éditoriale et notes d'intention de contenu) et le calendrier de publication en fonction de l'univers de la marque et des cibles utilisateurs.

A l'issue de ce parcours certifiant en marketing, vous disposerez des clés pour : Intégrer les techniques du marketing et de la communication online : e-pub, emailing, référencement, réseaux sociaux, mobile... Construire ou consolider une stratégie, un plan d'actions on-line Mesurer et optimiser le retour sur investissement (ROI) de ses actions